講義科目の詳細

マーケティング要論
Essentials of Marketing

担当教員

: 関灘茂

受講対象者

マーケティングの「基本」をおさえたい方
マーケティング戦略の立案・実行に携わることを目指している方
マーケティング戦略の立案・実行に携わっているが、さらなるレベルアップ、マーケターとしての地力をつけたい方

授業の主題と概要

マーケティングに関する言葉が世の中に溢れています。
マーケティング・リサーチ、市場セグメンテーション、ターゲット顧客、ポジショニング、パーセプション、マーケティングミックス・・・
マーケティングの「基本」となっている“言葉”はもちろん、「発想を拡げる」、「機会を発見する」、「戦略を組み立てる」といった検討プロセスにおいて“言葉”を丁寧に扱うことは、筋の良いマーケティング戦略を立案するための第一歩です。

本科目では、受講生の皆さんが、マーケティングの「基本」となっている“言葉”、マーケティング・プロセス、マーケティング・ミックスの巧拙について、複数のショートケースやミニケースを通じて理解することを第1の到達目標としています。

また、受講生の皆さんに記事をクリッピングして頂き、その記事からマーケティングの原理原則を抽出するという、マーケターとしての地力をつけるための習慣を身につけることを第2の到達目標としています。

到達（習得）目標

・マーケティングの「基本」となっている“言葉”、マーケティング・プロセス、マーケティング・ミックスの巧拙を理解する
・マーケターとしての地力をつけるための習慣を身につける

講義スケジュール

講義回数	講義テーマ
1,2	イントロダクション（本講座の全体像）マーケティングの「基本」となる“言葉”（ショートケース：出版業界）マーケティング・プロセス（ショートケース：ビール業界）マーケティング・ミックスの良し悪し（ショートケース：ビール業界）マーケティングの原理原則定義のススメ・・・新しいモノの見方を手に入れるために
3,4	前回の復習マーケティングの原理原則の交換① 市場セグメンテーション（ショートケース：化粧品業界）ターゲティングとポジショニング（ショートケース：台所洗剤）マーケティング・ミックス（ショートケース：同上）マーケティング・リサーチ（ショートケース：同上）
5,6	前回の復習マーケティングの原理原則の交換② マーケティング戦略の立案（ミニケース：製薬）マーケティング戦略のプレゼン資料の作成マーケティング戦略の発表と質疑応答 B2CとB2Bのマーケティングの比較
7,8	前回の復習マーケティングの原理原則の交換③ 生活者の変化とマーケティングの新潮流マーケティング・コミュニケーションの先進事例の考察これまでの講義からの学び・気づきのまとめ最後に　－マーケターの心得－