講義科目の詳細

マーケティング要論
Essentials of Marketing

担当教員

受講対象者

マーケティングの「基本」をおさえたい方
マーケティング戦略の立案・実行に携わることを目指している方
マーケティング戦略の立案・実行に携わっているが、さらなるレベルアップ、マーケターとしての地力をつけたい方

授業の主題と概要

マーケティングに関する言葉が世の中に溢れています。
マーケティング・リサーチ、市場セグメンテーション、ターゲット顧客、ポジショニング、パーセプション、マーケティングミックス・・・
マーケティングの「基本」となっている“言葉”はもちろん、「発想を拡げる」、「機会を発見する」、「戦略を組み立てる」といった検討プロセスにおいて“言葉”を丁寧に扱うことは、筋の良いマーケティング戦略を立案するための第一歩です。

本科目では、受講生の皆さんが、マーケティングの「基本」となっている“言葉”、マーケティング・プロセス、マーケティング・ミックスの巧拙について、複数のショートケースやミニケースを通じて理解することを第1の到達目標としています。

また、受講生の皆さんに記事をクリッピングして頂き、その記事からマーケティングの原理原則を抽出するという、マーケターとしての地力をつけるための習慣を身につけることを第2の到達目標としています。

到達(習得)目標

・マーケティングの「基本」となっている“言葉”、マーケティング・プロセス、マーケティング・ミックスの巧拙を理解する
・マーケターとしての地力をつけるための習慣を身につける

講義スケジュール

講義
回数
講義テーマ
1,2 イントロダクション(本講座の全体像)
マーケティングの「基本」となる“言葉”(ショートケース:出版業界)
マーケティング・プロセス(ショートケース:ビール業界)

マーケティング・ミックスの良し悪し(ショートケース:ビール業界)
マーケティングの原理原則
定義のススメ・・・新しいモノの見方を手に入れるために
3,4 前回の復習
マーケティングの原理原則の交換①
市場セグメンテーション(ショートケース:化粧品業界)

ターゲティングとポジショニング(ショートケース:台所洗剤)
マーケティング・ミックス(ショートケース:同上)
マーケティング・リサーチ(ショートケース:同上)
5,6 前回の復習
マーケティングの原理原則の交換②
マーケティング戦略の立案(ミニケース:製薬)

マーケティング戦略のプレゼン資料の作成
マーケティング戦略の発表と質疑応答
B2CとB2Bのマーケティングの比較
7,8 前回の復習
マーケティングの原理原則の交換③
生活者の変化とマーケティングの新潮流

マーケティング・コミュニケーションの先進事例の考察
これまでの講義からの学び・気づきのまとめ
最後に -マーケターの心得-

開講について

開講時期: 1学期
開講形態: 2コマ(180分)×4日間
講義回数: 全8回
※状況に応じて、一部変更が生じる場合もございます。予めご了承ください。

テキスト/参考図書

【テキスト】
購入テキスト無し/当日に私製資料提示

【参考図書】
都度紹介予定


※上記は一部追加・変更となる場合もございます。
また、指定テキスト及びケースなどは、別途ご購入頂くもので、授業料には含まれておりません。予めご了承ください。

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